李叫獸曾在2020年新營(yíng)銷開年大課上說過,影響消費(fèi)品商業(yè)模式的最大單一變量是"媒介".

簡(jiǎn)單的一句話,背后則是非常深刻的洞見.

從傳統(tǒng)媒介到新型媒介,從圖文時(shí)代到直播時(shí)代,媒介的每一次更迭都會(huì)在市場(chǎng)掀起巨浪.

掀起巨浪的,是巨變的資訊模式——從電視報(bào)紙到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),和不變的生活場(chǎng)景——場(chǎng)景空間的媒體化.

如果要問,相較于傳統(tǒng)時(shí)代和傳統(tǒng)媒體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和場(chǎng)景化媒體帶來最大的改變是什么?

其實(shí)是鏈接,通過社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人與人的信息鏈接,通過場(chǎng)景平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人與品牌的信息鏈接,以及二者之間的融合.

消費(fèi)者對(duì)品牌往往是從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)同和購(gòu)買,比如以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上"雙微一抖"為代表的社交媒體通過明星網(wǎng)紅種草解決的是品牌的認(rèn)同,通過流量精準(zhǔn)分發(fā)解決的是品牌的購(gòu)買,兩者組合正在成為"從認(rèn)識(shí)認(rèn)知到認(rèn)同購(gòu)買"全鏈路的品牌打造的標(biāo)配,得到越來越多品牌方的認(rèn)可.

雙微一抖+B站小紅書=社交媒體的主要代表

從"雙微"到"雙微一抖"再到今天的"雙微一抖+B站小紅書",社交媒體在不斷的豐富,每一個(gè)平臺(tái)的興起都能給一些品牌帶來機(jī)會(huì),比如依靠小紅書起家的諸多美妝品牌.

而這些平臺(tái),除了各有各的特點(diǎn)之外,它們都給品牌帶來了兩個(gè)同樣的機(jī)會(huì),一個(gè)是低成本傳播,另一個(gè)則是多次觸達(dá).

比如在微信上發(fā)布一個(gè)活動(dòng),有可能引發(fā)眾人傳播,做一個(gè)賬號(hào),每天發(fā)布信息,可以做到多次觸達(dá),-平臺(tái)本質(zhì)上也都一樣.

那低成本傳播和能多次觸達(dá),給品牌帶來的作用是什么呢?

降低傳播成本;把品牌信息頻繁觸達(dá)用戶;實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)效果轉(zhuǎn)化.

社交媒體的低成本傳播和能多次觸達(dá)的特性,值得每一個(gè)品牌去嘗試和探索.絲路乳業(yè)集團(tuán)五年來,始終關(guān)注和積極參與社交媒體的傳播浪潮中.比如:通過抖音,、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布新疆"一帶一路"風(fēng)情文化,、駱駝知識(shí),、駱駝奶及其制品的科普知識(shí)等價(jià)值信息和內(nèi)容,網(wǎng)羅了一批對(duì)駝奶情有獨(dú)鐘的廣大消費(fèi)群體,也為新疆當(dāng)?shù)氐穆糜魏头鲛r(nóng)工作帶來了一定的助力.通過種草軟件,讓一部分還不了解駝奶的消費(fèi)者勇于嘗試,與健康牽手.

然而社交媒體也有其局限性.如觸達(dá)不及時(shí),、人群認(rèn)知度不高等.于是,2021年,在全面布局"抖音,、快手,、視頻號(hào),、微信,、微博,、小紅書、B站,、知乎……"等社交媒體的同時(shí);絲路乳業(yè)集團(tuán)-遠(yuǎn)矚,與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作,運(yùn)用"覆蓋人群廣泛,搶占心智和主動(dòng)高頻觸達(dá)"的電梯廣告端,實(shí)現(xiàn)全渠道流量媒體的整合閉環(huán),一舉超越市面上的"雙微一抖"媒體運(yùn)營(yíng)方式,率先提煉出"大品牌爆款公式"!

2021年,絲路乳業(yè)集團(tuán)與CCTV央視八大頻道,、22大衛(wèi)視頻道等傳統(tǒng)媒體繼續(xù)展開深度合作,讓品牌家喻戶曉的同時(shí),讓產(chǎn)品深入人心.作為第十四屆全運(yùn)會(huì)特色乳行業(yè)官方合作品牌,真正成為中國(guó)特色乳行業(yè)的典范企業(yè),推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)定良性發(fā)展,比肩傳統(tǒng)乳企,再創(chuàng)產(chǎn)業(yè)輝煌!