隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,很多企業(yè)為了樹立品牌,宣傳形象,推銷產(chǎn)品,降低成本,都紛紛創(chuàng)建了自己的品牌網(wǎng)站,以前人們關注的是品牌網(wǎng)站是不是漂亮,但是后來逐漸轉為先進行策劃然后再做網(wǎng)站.互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實現(xiàn)建站目的的前提下,把評價一個品牌好不好看,擴大到好不好用,有沒有市場價值,用戶喜歡不喜歡等問題上.

市場需求分析

一個網(wǎng)站要進行品牌策劃,首先要從需求分析著手,如果需求分析不清楚,就會影響產(chǎn)品的定位,很多網(wǎng)站之所以漏洞百出,就是策劃出了問題.我們可以從以下這幾方面入手.

分析客戶

這里的客戶指的是需要進行品牌策劃的企業(yè),需要與其溝通建站的目的,策劃網(wǎng)站所針對的客戶群體,在設計風格上有沒有特殊的要求,對網(wǎng)站品牌策劃是否有構思和規(guī)劃,能提供哪些文件和資料.

分析目標群體

品牌策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好,因此要從網(wǎng)站的用戶群的分類,主要特點,、性別,、年齡構成,、上網(wǎng)習慣、居住區(qū)域等方面進行分析和了解其需求.

當前市場分析

通過分析競爭對手品牌策劃的規(guī)劃,、運營和功能的作用,找到其優(yōu)勢和不足并結合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣點.

分析所屬行業(yè)

通過市場調(diào)研,、用戶訪談,了解相關行業(yè)對設計的-,知道哪些可做哪些不可做,以及行業(yè)的標準及發(fā)展趨勢.不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運用和搭配上也有不同,比如餐飲業(yè),用暖色增加食欲,一般多用橙黃,橘黃為主色調(diào).

確定網(wǎng)站的功能

圍繞定制和分析的市場需求文檔,整合企業(yè)資源,確定品牌策劃的服務類型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡營銷型,客戶服務型還是電子商務型.不同的企業(yè)品牌策劃功能也不盡完全相同,一般來說,服務功能是網(wǎng)站的核心,是網(wǎng)站的靈魂.

規(guī)劃品牌策劃的內(nèi)容

根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容,網(wǎng)站主要內(nèi)容來源于建站客戶所提供的資料,如果客戶提供的資料少,可以參考同類網(wǎng)站適當?shù)呢S富與擴充.

規(guī)劃網(wǎng)站結構

品牌內(nèi)容確定之后,就需要明確策劃結構,策劃的結構不僅能體現(xiàn)品牌的個性,還會影響其在搜索引擎中排名,一般而言,網(wǎng)站品牌策劃結構一定要體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的之間的內(nèi)在聯(lián)系;另外網(wǎng)站結構要有自己的特色;其三網(wǎng)站結構盡量采用線性結構;最后品牌結構要符合瀏覽者的瀏覽習慣.

確定網(wǎng)站風格

在對互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過程中,網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標準色彩一致,還要注意同一個頁面的顏色不要超過三種,否則就會很亂,同時還要遵循整體協(xié)調(diào),局部對比的原則,給瀏覽者留下親切易于交流的感覺.

企業(yè)想要打造成品牌公司,打造品牌產(chǎn)品,在長期發(fā)展的過程中自然離不開品牌策劃,品牌定位,品牌形象包裝等方面的工作,而品牌策劃更是一項長期的工作,需要根據(jù)企業(yè)不同階段時期的發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)的發(fā)展目標來綜合分析,然后對企業(yè)進行品牌策劃與設計以及品牌形象包裝.