logo是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量,在視覺識(shí)別系統(tǒng)中,logo的造型、色彩,、應(yīng)用方式,直接決定了-識(shí)別要素的形式,-要素的建立,都是圍繞著logo為中心而展開的.logo的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用.

可以理解為形態(tài)上的精簡(jiǎn),也可以理解為質(zhì)感上或色彩上的精簡(jiǎn),總之就是給logo做減法,更能集中客戶的注意力,記住品牌形象.

現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的logo都喜歡用動(dòng)物:京東的天狗,阿里的天貓,、飛豬,攜程的海豚,去哪網(wǎng)的駱駝,藝龍旅行網(wǎng)的龍,點(diǎn)點(diǎn)租的野豬,UC的松鼠,但是他們有一個(gè)共同點(diǎn)就是用的是抽象圖形來表現(xiàn),而并不需要畫的很逼真,同時(shí)也能表現(xiàn)出一種抽象美

logo的形

形象設(shè)計(jì)三部曲:形態(tài)、質(zhì)感,、色彩.

形態(tài)

形態(tài)在logo設(shè)計(jì)中占了很大一個(gè)比重,完成了logo的形態(tài)設(shè)計(jì),其實(shí)可以說你已經(jīng)完成了一個(gè)logo 設(shè)計(jì)的一大半了.現(xiàn)在常見的logo主要有3種,第一種是文字logo,但是通常會(huì)采用變形的文字,例如淘寶網(wǎng);第二種就是圖形logo,通常采用抽象的圖形去表現(xiàn),例如UC瀏覽器的松鼠形象;第三種就是前面二者的結(jié)合啦,圖片加文字logo,例如斗魚TV.那么無論是文字logo還是圖形logo還是說二者兼有,它們有一個(gè)共同點(diǎn)就是我們可以把它們統(tǒng)一看做是形態(tài)不同的圖形就好了,而且都是由點(diǎn),、線、面,、體構(gòu)成.那么在logo的形態(tài)設(shè)計(jì)上,可以遵循點(diǎn),、線、面,、體這個(gè)思維框架去構(gòu)建我們的logo形態(tài),在合適的需求應(yīng)用場(chǎng)景中選擇合適的形態(tài)去表現(xiàn).

質(zhì)感

當(dāng)我們確定logo的形態(tài),那么接下來就是質(zhì)感了.這里的質(zhì)感我的定義就是按照扁平和擬物.其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多PC網(wǎng)站的logo都喜歡用擬物logo,因?yàn)閿M物logo有很多高光以及投影的效果在里面,在視覺上給人更"炫"的感覺,同時(shí)擬物也能很好的讓用戶理解圖形所承載的含義,到了我們現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海量的互網(wǎng)信息容易干擾我們的用戶,所以遵循著大道至簡(jiǎn)的原則,我們現(xiàn)在的視覺趨勢(shì)偏向扁平簡(jiǎn)單化,所以現(xiàn)在基本見到的都是扁平風(fēng)格logo了.那么在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中,選用什么風(fēng)格就看你自己的實(shí)際需求了.

色彩

當(dāng)確定好了logo的形態(tài)和質(zhì)感后,最后一道工序就是上色了.這里面涉及到的色彩知識(shí)比較多,例如色彩心理學(xué),、色彩視覺、色彩搭配學(xué)等等.色彩運(yùn)用的幾種類型;主要分為純色和漸變.每次設(shè)計(jì)完一個(gè)logo,除了寫設(shè)計(jì)規(guī)范文檔外,還有一個(gè)logo設(shè)計(jì)說明往往能使你的logo交付稿看起來更專業(yè),過稿率能大大提升.那么這里的設(shè)計(jì)說明并不是你先設(shè)計(jì)好logo再去想怎么寫的,而是你在設(shè)計(jì)logo之前,心中就要有的東西,logo的定位,自身的寓意以及它所要講述的品牌故事也同時(shí)指引你logo的設(shè)計(jì)方向.