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寵物食品市場品牌格局

1）全球市場競爭概況

全球?qū)櫸锸称肥袌龌颈滑斒稀⑷赋驳葞准掖笃髽I(yè)所壟斷,，上述企業(yè)市場開拓經(jīng)驗豐富,、資金實力雄厚、研發(fā)能力突出,，擁有較高的品牌知名度,、美譽度及忠誠度,，其發(fā)展情況直接影響全球?qū)櫸锸称肥袌龅淖呦颉?/span>

2）中國市場競爭概況

1993年,，瑪氏在中國北京設(shè)立愛芬寵物食品有限公司經(jīng)營旗下的寶路狗糧與偉嘉貓糧，標(biāo)志著寵物食品正式進入中國市場,。2001年3月，通威集團旗下的成都好主人寵物食品有限公司成立,，以其好主人干糧品牌開始進入市場，標(biāo)志中國民族寵物食品品牌開始進軍寵物食品行業(yè),。經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國寵物食品已經(jīng)形成包括干糧,、濕糧,、零食和營養(yǎng)品四大品類,，品種齊全,，占整體寵物市場71%份額，銷售額達42.6億元人民幣,，形成了一定經(jīng)濟規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

中國的寵物食品行業(yè)也存在明顯的品牌壟斷特點：一是以瑪氏,、雀巢,、皇家為代表的國外品牌,，他們占據(jù)了中國中高端市場；二是以好主人,、諾瑞、珍寶等為代表的國內(nèi)品牌,，主要占據(jù)了中低端市場。在目前的市場競爭格局中,，國外品牌具有明顯的品牌優(yōu)勢,，占據(jù)國內(nèi)寵物食品70%以上的市場份額,。而數(shù)量眾多的國內(nèi)品牌僅擁有不到30%的市場份額,。

寵物食品市場對國內(nèi)廠商的啟示

1）以外銷為主帶動內(nèi)銷，全面開始進軍國內(nèi)市場

目前大部分的國內(nèi)企業(yè)寵物食品主要銷往歐美發(fā)達國家，但隨著國內(nèi)寵物食品市場的迅速發(fā)展,，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外的寵物行業(yè)的形勢,，國內(nèi)市場的發(fā)展勢頭也是非常可觀的,。

2）把控好食品質(zhì)量為第一要素

隨著經(jīng)濟水平的提高,，寵物越來越受重視,，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量,、安全和營養(yǎng)。寵物食品種類繁多,、做工精細,，對企業(yè)工藝要求嚴格，這就要求企業(yè)需要不斷提升自主研發(fā)能力,，提高產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、安全標(biāo)準(zhǔn),、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),。

3）中國消費者行為習(xí)慣

1,、寵物偏好是重要的購買因素

91%的寵物主人表示在購買寵物食品時，“是我的寵物喜歡吃的”是重要的購買因素,。因此,，新品上市可以先推出小包裝或試吃包，提高消費者購買大包裝寵物食品的機會,。

2,、追求寵物食品多元化

目前市場上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食（貓糧、狗糧）,；寵物零食（貓狗的罐頭,、鮮封包、肉條,、肉干等）; 寵物營養(yǎng)保健品（貓狗的鈣,、維生素、蛋白等營養(yǎng)品）,。

其中消費量大的是貓糧狗糧,，寵物零食和營養(yǎng)保健品市場近年來才開始興起，消費者接受度逐步提高,，正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨立市場,。相比寵物主糧，寵物零食和保健品市場集中度較低,，市場潛力與進入空間更大,。

3、線上購買力大大增加

目前超市賣場,、寵物用品專賣店和電商渠道是寵物食品的三個主要渠道,。在中國，消費者更傾向于在寵物用品店（62%）和在線渠道（58%）購買,。

目前中國的網(wǎng)購寵物食品行業(yè)還缺乏一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，尤其是針對產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是中國電子商務(wù)網(wǎng)購寵物食品行業(yè)的空白。如何在激烈的市場競爭中取得成功,，中國的網(wǎng)購寵物食品行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),。隨著外在制度的積極地引導(dǎo)和網(wǎng)購寵物食品產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)在的自我完善，網(wǎng)購寵物食品行業(yè)一定會成為今后的重要消費渠道,。

結(jié)語

寵物食品是寵物生存的需要,，是整個寵物行業(yè)的基礎(chǔ)，在整個寵物產(chǎn)業(yè)鏈中,，寵物食品消費占整個寵物總消費的75%以上,，因此，外來品牌不斷涌入并不是一件壞事,，反而有助于國產(chǎn)品牌不斷完善與創(chuàng)新,，走向更加正規(guī)化的道路，從而促進整個寵物行業(yè)的發(fā)展,。

目前國內(nèi)寵物食品的行業(yè)體制還不完善,，還有很長一段路要走，中國的寵物食品企業(yè)既然已經(jīng)登上與國際著名品牌共同競爭的舞臺,，在借鑒國際寵物產(chǎn)業(yè)運作的基礎(chǔ)上,，中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有他自身本土化的發(fā)展特色。近幾年隨著新品牌的不斷涌入,，市場不停地在迭代更新,，新一輪的市場洗牌很快就會到來，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段的一個必然趨勢,，劣質(zhì)產(chǎn)品和三無產(chǎn)品會逐步被市場淘汰,，優(yōu)秀的品牌會脫穎而出，行業(yè)格局會進一步明朗,，市場也會隨之越來越成熟和規(guī)范,。在這個有著無限前景的寵物市場里，廠商能否抓住時機,，打造自有品牌,，在國際一線大品牌中求得突破和發(fā)展，并贏得廣大中國消費者的心顯得尤為重要,。

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