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如果是做定向人群,特別是智能拉新的人群,需要先把人群畫像標簽找精準,然后聚焦再放大智能拉新人群;核心是控制基礎屬性人群和定向人群,以及點擊量占比關系,占比關系的多少取決于實操場景,不能一概而論.

具體實操步驟:

第一步:看直通車計劃中的關鍵詞和購物意圖,、搜索來源是否相同.

1,、 生意參謀——品類——商品——流量來源——手淘搜索,選定寶貝核心屬性關鍵詞,比如"沙發(fā)床"、"沙發(fā)床兩用";

2,、復制核心關鍵詞"沙發(fā)床兩用"到淘寶搜索窗口 ,搜索一下,看搜索窗口是否有和我們寶貝差不多的產(chǎn)品.

如果有很多我們寶貝相似的競品,確定寶貝的核心詞路"沙發(fā)床兩用"作為搜索關鍵詞和直通車關鍵詞的統(tǒng)一關鍵詞.

3,、調(diào)整直通車詞路——將搜索窗口"沙發(fā)床兩用"下拉框的關鍵詞,"沙發(fā)床兩用 折疊"、"沙發(fā)床兩用 多功能",、"沙發(fā)床兩用小戶型"等作為直通車推廣關鍵詞;刪除直通車中與核心關鍵詞沙發(fā)床兩用不一致的關鍵詞,加入搜索下拉框中的關鍵詞到直通車中.

第二步:精準人群分為自定義基礎人群設置和系統(tǒng)定向人群設置;

這兩個人群的占比要調(diào)整好,定向人群占比不可以過大.

在精準人群的實操中,自定義-基礎屬性人群:系統(tǒng)定向人群的占比為7:3.

第三步:統(tǒng)一超級推薦的關鍵詞-自定義-購物意圖標簽;

如果你開了超級推薦,看超級推薦——關鍵詞自定義中,出現(xiàn)的購物意意圖關鍵詞.

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