網絡新聞推廣,就是針對目標市場發(fā)布相應的新聞內容,將網絡媒體為平臺作為載體進行營銷推廣.各類門戶網站、行業(yè)網站,、B2B分類信息平臺,、論壇、博客,、微博等能發(fā)布信息的平臺,都可以用來做新聞推廣.可以說新聞推廣是較為高端的營銷推廣模式,也是費用合理性價比極高的推廣渠道之一.
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新聞發(fā)稿推廣的直接作用有哪些?
一,、品牌信息推廣
網絡新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣.通過在門戶新聞網站發(fā)布網絡軟文的推廣手法,起到宣傳、傳播品牌的作用,讓廣大消費者了解,、知曉品牌的基本內涵:產品價值,、品牌文化等.
新聞發(fā)稿平臺網媒之家的網絡優(yōu)化專家指出,在撰寫品牌新聞的時候一定要在優(yōu)化關鍵詞上大下文章,著重突出品牌的核心價值和美譽度.網絡軟文對于品牌的深度推廣有著重要的意義,網絡新聞可以和受眾達成深度互動,
讓受眾從內心深處體驗、認可,、接受品牌,從而提高品牌銷售力,做到被受眾知曉認可這一點就達到了品牌推廣的效果.
二,、搜索引擎優(yōu)化
網絡新聞已經成為搜索引擎優(yōu)化程序中極重要的一部分,新聞資訊的高權重,讓信息抓取的結果可更大概率被網友查閱到.在網絡新聞撰寫方面,用更自然的表達方式、自然的語言表達出品牌的意義.網絡軟文發(fā)布在新聞門戶后,每頁使用數(shù)個關鍵語句,在搜索引擎中的權重極高,很容易將企業(yè)想要表達的信息通過網絡新聞軟文的形式展現(xiàn)在搜索引擎結果首頁.
當某企業(yè)或品牌的受眾或潛在受眾運用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產品詞,網絡新聞就會在一個頁面或幾個頁面上展現(xiàn),當受眾或潛在受眾連續(xù)看到發(fā)布在各大網站的相關新聞報道時,從而提升轉換率,、彰顯品牌形象,受眾就會對此產生信任,、產生興趣,因而為企業(yè)帶來源源不斷的關注量和知名度.
三、增加外部鏈接
網絡新聞是整個SEO優(yōu)化推廣的核心,網絡新聞主要目的是給網站增加高質量的外鏈,通過強大的外鏈提升網站的權重和排名.一些SEM習慣利用網絡新聞的外鏈進行優(yōu)化工作,或許友情鏈接并不是很多,大概在二三十個.而外鏈卻能到幾十萬個.
一篇好的新聞,自己到各大網站論壇發(fā)布,加上別人的轉載,增加幾十個上百個的外鏈,是屬于正常的.而且這些外鏈,往往價值比較高.外鏈多了,網站在搜索引擎里的權重自然就高了.相信更多的人發(fā)新聞,是沖著增加外鏈去的,高質量的新聞就像一個外鏈銀行,把外鏈穩(wěn)定在優(yōu)質的新聞上,相信網站會有更好的排名和關注度
四,、增加網絡瀏覽
網絡新聞發(fā)布到新聞門戶,肯定可以獲得很多的瀏覽量,一篇優(yōu)質的新聞,訪問量是相當大的,回復率也高.網絡新聞的作用并不是廣告,它是起一個品牌推廣效果的作用,宣傳不是重要的,被受眾認知和熟悉才是最重要的.
新聞的質量,、數(shù)量以及新聞所發(fā)布的平臺決定著瀏覽量的多少,寫新聞第一個最容易被轉載的就是有爭議性的話題,如果文章足夠吸引人,再選則最火的幾個論壇,、網站,幾個媒體人士常去的社區(qū).這樣在一二十個地方一發(fā)很快鋪天蓋地被轉載,只要幾天就可能產生上百萬的瀏覽量,撲天蓋地都是這篇文章的相關信息,這就是新聞的威力.
五,、危機公關處理
危機公關,是任何一個企業(yè)都注重也是很頭疼的一項工作.同時,危機也是無時不在無處不在的.當企業(yè)危機產生后,企業(yè)會采取一系列的補救措施,而新聞發(fā)布會或是新聞稿的方式是很普遍的一項.
透過新聞,企業(yè)可以第一時間做出最大范圍的反應,向消費者澄清事實.切不可掩耳盜鈴、盲目地大事化小,尤其是當今這樣一個信息時代,沒有不透風的墻,所以采取"欲蓋彌彰"的新聞形式是必須的.要最大限度得到消費者的信任和理解,將負面危機轉化為負面利潤.這也是新聞推廣的一個重要作用.
新聞發(fā)稿推廣具有哪些特別優(yōu)勢呢?
第一,新聞具有及時傳播特性.一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件,就必須在第一時間把信息傳播出去,否則就失去了新聞價值.此時,只有啟動新聞傳播才能實現(xiàn)這個目的.事實也是這樣,TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務、聯(lián)想收購IBM的PC業(yè)務,這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的.
第二,新聞具有完整闡釋功能.廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn);但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報道可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確,、詳盡.
第三,新聞傳播具備危機公關職能.為什么許多企業(yè)發(fā)生危機事件后,第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備.2004年11月底,創(chuàng)維發(fā)生黃宏生危機事件,第二天即召集媒體實施危機公關.我們很難想象如果當初沒有及時,、有效地進行媒體公關,不知道創(chuàng)維會是什么樣子.
第四,新聞傳播具有高性價比.為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比,新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢.一般來說,同樣版面的企業(yè)新聞傳播,成本只有廣告的五分之一,甚至更低,對于那些廣告預算緊張的企業(yè),當然是非常劃算的.
第五,好的新聞具有二次傳播特性.所謂二次傳播,就是一個媒體首先發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉載.這樣的事情屢見不鮮.但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的廣告媒體轉載了,沒有人會干這樣的傻事.
 
可以說,新聞傳播的五大優(yōu)勢,決定了它在企業(yè)品牌營銷推廣中有著不可替代的位置.
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另外,新聞推廣,其中特別重要的環(huán)節(jié)就是新聞稿的策劃撰寫,當然這個過程可以慢工出細活,對稿件不滿意可以再修改,但是新聞傳播的時效性,要求我們在新聞發(fā)布上面要把握最佳時機.中秘傳媒有著十年的新聞營銷的經驗,對于新聞稿發(fā)布的渠道及技巧上有豐富的經驗,更多新聞營銷的技巧和案例,廣大有推廣需求的朋友可以聯(lián)系中秘傳媒客服咨詢.門戶網站發(fā)稿的網媒資源,可以上中秘傳媒旗下網媒之家進行查閱,說不定能找到解決你網絡推廣的燃眉之急.