1．功用性：

標識的本質在于它的功用性,。經過藝術設計的標識雖然具有觀賞價值,，但標識主要不是為了供人觀賞,，而是為了實用,。標識是人們進行生產活動,、-活動必不可少的直觀工具,。標識有為人類共用的,，如公共場所標識,、交通標識,、安全標識、操作標識等,；有為國家,、地區(qū)、城市、民族,、家族專用的旗徽等標識,；有為-團體、企業(yè),、仁義,、活動專用的，如會徽,、會標,、廠標、社標等,；有為某種商品產品專用的商標,；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章,、簽名,、花押、落款,、烙印等,，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標識標牌尤其兼有維護權益的特殊使命,。

2．識別性：

標識標牌最突出的特點是各具獨特面貌,，易于識別，顯示事物自身特征,，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標識的主要功能,。各種標識直接關系到國家,、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同,、混淆,，以免造成錯覺。因此標識標牌必須特征鮮明,，令人一眼即可識別,，并過目不忘。

3．顯著性：

顯著是標識標牌又一重要特點,，除隱形標識外,，絕大多數標識的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目,、圖形簡練清晰,，是標識通常具有的特征。

4．多樣性：

標識標牌種類繁多,、用途廣泛,，無論從其應用形式,、構成形式、表現(xiàn)手段來看,，都有著極其豐富的多樣性,。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面）,，還有立體的（如浮雕,、園雕、任意形立體物或利用包裝,、容器等的特殊式樣做標志等）,。其構成形式，有直接利用物象的,，有以文字符號構成的,，有以具象、意象或抽象圖形構成的,，有以色彩構成的,。多數標識是由幾種基本形式組合構成的。就表現(xiàn)手段來看,，其豐富性和多樣性幾乎難以概述,，而且隨著科技、文化,、藝術的發(fā)展,，總在不斷創(chuàng)新。

5．藝術性：

凡經過設計的非自然標識都具有某種程度的藝術性,。既符合實用要求,，又符合美學原則。給人以美感,，是對其藝術性的基本要求,。一般來說，藝術性強的標識更能吸引和感染人,，給人以強烈和深刻的印象,。標識的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要,。

6.準確性：

標識標牌無論要說明什么,、指示什么，無論是寓意還是象征,，其含義必須準確,。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,，避免意料之外的多解或誤解,，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然,、準確領會無誤,，這正是標識優(yōu)于語言、快于語言的長處,。

7．持久性：

標識標牌與廣告或其它宣傳品不同,，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動