2008年北京奧運(yùn)期間,作為全球合作伙伴,即-贊助商,可口可樂將專為北京奧運(yùn)會設(shè)計的組合標(biāo)志印在傳統(tǒng)紅罐上,出盡風(fēng)頭;百事可樂為"討好"中國消費(fèi)者,一改百年藍(lán)色基調(diào),也推出了"中國隊(duì)百事紀(jì)念罐"紅罐包裝,并高喊"13億-敢為中國紅",著實(shí)用奧運(yùn)埋伏營銷撞了可口可樂的腰.但兩樂之戰(zhàn)并沒有像中國的王老吉與加多寶一樣采用"有你沒我,用盡各種手段,消滅對方"的中國式競爭,為一紅罐拼個你死我活.可口可樂之所以不以為意,是因?yàn)樗验_始重現(xiàn)年輕化的活力,而且比百事可樂更萌,、更嫩,、更年輕!此乃西方式競爭,插位式的戰(zhàn)略思維.
對于可口可樂,最大的資產(chǎn)是品牌,而品牌最重要的外在表現(xiàn)形式就是產(chǎn)品包裝,年輕就要先從包裝開始.2013年,可口可樂針對中國年輕人群體推出了新款包裝,將"閨蜜、天然呆,、喵星人,、吃貨、純爺們,、大咖,、技術(shù)男,、小蘿莉"等流行詞匯印在包裝上,美其名曰"昵稱瓶",大玩"賣萌營銷".這批萌系列包裝的閃耀登場,將可口可樂在中國市場上的品牌年輕化個性表現(xiàn)得淋漓盡致.