時(shí)光若倒流,可口可樂(lè)最后悔的事恐怕就是沒(méi)有早早把百事可樂(lè)滅掉,上世紀(jì)20年代至30年代,百事可樂(lè)曾兩次瀕臨破產(chǎn),三次請(qǐng)求可口可樂(lè)把自己收了,可每一次都被傲慢的可口可樂(lè)拒絕.然而正因百事可樂(lè)的存在,才將這場(chǎng)兩樂(lè)的百年之戰(zhàn)變?yōu)槭澜缟虡I(yè)史上最快樂(lè)的戰(zhàn)爭(zhēng),最經(jīng)典的故事.也正是百事可樂(lè)的活力與追隨,才將已近130歲高齡的可口可樂(lè)催得一年比一年年輕.
可口可樂(lè)內(nèi)在的年輕基因
可口可樂(lè)一直以自己是"可樂(lè)中的經(jīng)典,可樂(lè)中的鼻祖"為宣傳口號(hào).成熟,、穩(wěn)重,、經(jīng)驗(yàn)老到似乎成了這個(gè)可樂(lè)老大決勝市場(chǎng)的資本.然而這套經(jīng)典的外衣卻在不經(jīng)意間給可口可樂(lè)貼上了品牌老化的標(biāo)簽.這意味著可口可樂(lè)將逐漸遠(yuǎn)離年輕人這個(gè)最有影響力的-群體.當(dāng)可口可樂(lè)醒悟的時(shí)候,百事可樂(lè)已經(jīng)用"新一代的選擇"這樣的廣告訴求點(diǎn)迅速提升了自己的市場(chǎng)份額.這樣的口號(hào)還有暗指可口可樂(lè)是"老一代消費(fèi)品"的意味.作為年輕人,誰(shuí)也不想被看作是跟不上潮流的人、落伍的人.百事正是抓住了年輕人這樣的心理,一場(chǎng)時(shí)尚的藍(lán)色風(fēng)暴讓百事可樂(lè)羽翼日漸豐滿.
 然而作為美國(guó)精神的代表,活力,、創(chuàng)新,、變革同樣是可口可樂(lè)的內(nèi)在基因.在年輕化再插位戰(zhàn)略指導(dǎo)下,可口可樂(lè)開(kāi)始拉近與年輕人的距離,開(kāi)始促進(jìn)品牌年輕化,全新推出"要爽由自己"的廣告口號(hào).以不羈和爽朗的性格,重新?tīng)?zhēng)取到一大批年輕人的市場(chǎng).
百事的代言人一直是以年輕時(shí)尚為主,選取最當(dāng)紅的足球明星,最年輕時(shí)尚的影星、歌星.一場(chǎng)"時(shí)尚藍(lán)色風(fēng)"捕獲了大批年輕人的芳心.而可口可樂(lè)選用姚明,、劉翔等知名運(yùn)動(dòng)員,配合,、潘瑋柏等當(dāng)紅明星做代言人,以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的概念重新贏得了年輕人的市場(chǎng).
2009年初,可口可樂(lè)摘除掉商標(biāo)下方的CLASSIC(傳統(tǒng)口味)的字樣,也使得史上最大的行銷失誤告終.因?yàn)?傳統(tǒng)"一詞并不摩登,使可口可樂(lè)失去了大批年輕消費(fèi)者.CLASSIC字樣的摘除,也標(biāo)志著可口可樂(lè)的品牌在日益年輕化.