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 電梯作為城市主流人群的必經(jīng)之地,其高頻性,、封閉性、強(qiáng)制性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),讓墻體廣告?zhèn)鞑B透性佳的媒介,而分眾也正是依靠這些特性,創(chuàng)造了現(xiàn)如今的千億市值.然而,在創(chuàng)造千億市值之后,分眾在線下流量市場(chǎng)中也迎來了瓶頸期,墻體廣告的市場(chǎng)價(jià)值被不斷挖掘,墻體廣告市場(chǎng)的競爭格局愈發(fā)激烈,資本,、創(chuàng)業(yè)者不斷涌入,智能手機(jī)普及讓傳統(tǒng)墻體廣告業(yè)務(wù)的封閉性推廣在日益增加的低頭族群體中的頹勢(shì)已經(jīng)日益明顯…在如此市場(chǎng)環(huán)境下,分眾應(yīng)該也意識(shí)到未來以單一的墻體廣告為盈利點(diǎn),其市場(chǎng)地位將會(huì)不斷被挑戰(zhàn)., 墻體廣告解析互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然加速了戶外墻體廣告的信息化變革,但隨之而來的網(wǎng)絡(luò)廣告同時(shí)也給戶外墻體廣告帶來了沖擊,在這樣的大環(huán)境下,戶外媒體占比仍然保持著逐年增長,這其中的奧秘有哪些呢?1.缺稀性強(qiáng):在某一特定的戶外空間內(nèi),人流量及人群注意力形成了各個(gè)廣告主爭奪的有限資源,這場(chǎng)競爭的勝利方通常都是為數(shù)不多的黃金位置媒體.而當(dāng)今的戶外媒體廣泛占據(jù)了商業(yè)區(qū),、地鐵公交等人流量極大的位置,占據(jù)了這些有利位置的戶外媒體自然就成為廣告主眼中的香餑餑.2.受眾支持:隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)愈發(fā)完善,交通便利性越來越高,人們也更傾向于走出家門,擁有了更多待在戶外的時(shí)間.正因?yàn)槿藗兩罘绞降募?xì)微改變.

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