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廣告語和廣告是息息相關(guān)的。
廣告是營(yíng)銷的工具和手段,，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能,。營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能,，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn),、勸服、增強(qiáng),、提示的作用,。因此，總的來說,，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè),、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句,。它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益,，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。在此基礎(chǔ)上,，廣告語應(yīng)具有簡(jiǎn)潔凝煉,，明白易懂，瑯瑯上口,，主題突出,，說服力強(qiáng)，新穎獨(dú)特、富有情趣的文體特點(diǎn),。
而廣告語是對(duì)廣告正文的高度概括,，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么,。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn),，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面,。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”,，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求,。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”,，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念,，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感,，從而對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感,。
