這年頭，街上沒有兵,，也沒有馬,，但總感覺四處兵荒馬亂的。

很多制造業(yè)老板陷于互聯(lián)網(wǎng)焦慮,，我是誰,，我在哪，我要干什么,？這個方向真的靠譜嗎,？以礦泉水的案例為引，我們認真探討下這個問題,。

網(wǎng)上流傳著這么一個段子,，說阿里巴巴有個培訓師授課，傳道如何把1元礦泉水賣成100元,，為企業(yè)帶來100倍利潤,。于是，他被馬云開除了,。（可見,，聽起來很厲害的人，最后都被-了,。）

放在2008年南方雪災,，這樣的銷售妖術，勉強行得通,。對于需求方而言，原本開開心心回家過年,，不料漫天飛雪,，高速封路，喝口水還要100塊，不禁想起小學課本里的一句話：吃水不忘挖井人,，時刻想念毛主席,。這樣的生意，能夠成交,，的確勉強,，但供給方可算是趁冷敲了把竹杠。外部環(huán)境影響供求平衡,，一個愿打一個愿挨,，缺貨們天災認慫，至少解決了生命需求,，也通,。

不通在于，換成基本場景,，再無依附土壤,。

100倍利潤，是我太單純,，還是你殘忍

中國制造企業(yè)的價格戰(zhàn),，世界范圍內乒乓作響，能夠得道,，純屬客戶沒心眼——信息不對稱,，廣告有人信，價格我來定,。

原本賺得很起勁,，忽然有一天，老板們發(fā)現(xiàn)這個套路似乎不奏效了,，不禁陷入沉思,，那些“傻子”何時變機靈了？

“沒有成功的企業(yè),，只有時代的企業(yè),。”早在數(shù)年前,，張瑞敏便于香港科技大學的講座中,，道出了實情。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，企業(yè)與市場的關系,，以用戶為中心。傳統(tǒng)行業(yè)往往參不透的,，是互聯(lián)網(wǎng)的一個特點——人性,。

怎么講？拋開用戶需求和人性-，咱說點直白話,。

如今的消費者/客戶,，比以往的任何時刻，更接近于上帝——互聯(lián)網(wǎng)慣壞了他們,。來看看這些業(yè)內知名品牌廣告語：

隨時隨地,，想淘就淘（手機淘寶）

你關心的，才是頭條（今日頭條）

攜程在手,，說走就走（攜程）

看見更美的自己（美顏相機）

對用戶的諂媚,，甜到發(fā)膩，卻是當今最有效的“擁抱用戶”手段,。其背后,，以信息對稱作為成長底氣，用戶想要的,，統(tǒng)統(tǒng)都給,。

由此說來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應該算是最稱職,、最得民心的服務業(yè)了,。價格透明，資源廣袤,，渠道多元,，無一不讓“100倍利潤”見血封喉。那些靠信息不對稱帶來既得利益的傳統(tǒng)企業(yè),，早該學學互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“取勢”,、“明道”、“優(yōu)術”,。

馬云說Made in Internet可以有,，可中國連“新制造”都念不出口

說互聯(lián)網(wǎng)最會討好用戶，也不全面,，它所聚合的,，是一整條生產要素價值鏈。

馬云在2017全球網(wǎng)商大會上提到了“Made in Internet”,，他認為：“以前我們稱之Made in China為或者Made in 印度,、Made in 法國，以后或許不會存在純美國造,、中國造,，可能設計是美國的，組裝是中國的,，賣向的是全世界的,。原來只有大企業(yè)可以做這些東西,，今天由于互聯(lián)網(wǎng)，每個人都有可能做這樣的事情,。”

更早之前,，老馬還翻了"新制造"的牌,，指出過去的制造，過去的二三十年,，講究規(guī)?；藴驶闹圃?，將被智慧化,、個性化和定制化取代。按需定制,，將成為趨勢,。他還指出，未來的機器用的是數(shù)據(jù),，而非電力,。馬云多次發(fā)出警告，新制造的沖擊將很快來臨,。

看來,，少批量、多批次,、非標準件,、定制生產，不再成為壓倒他們（產能過剩的制造企業(yè)）的最后那根稻草,，反而可以以毒攻毒,，促活“老僵尸”。一場去中心化,、千人千面的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,，將與制造業(yè)碰撞出不一樣的火花。

而作為中國商業(yè)原生態(tài)的實踐者,，焦慮的傳統(tǒng)制造業(yè)老板們,，此刻是什么狀態(tài)呢？

其中一大波人,，尚未開化,，守舊經營，互聯(lián)網(wǎng)遞出的橄欖枝,，或無視,，或不敢伸手,。但自家院子里，早已蟲草遍地,。（僵尸企業(yè),，便是這一群體暗搓搓造出來的。）嚴格說來,，他們連焦慮的資格都沒有,。

剩余寥寥者，默默啃著“互聯(lián)網(wǎng)思維獨孤九劍”（還真有這本書）,，四處跨界翻墻,，恨不能四手聯(lián)彈，奏一曲未來商業(yè)浪潮的High歌,。殊不知,，高歌猛進，并不適用于互聯(lián)網(wǎng)時代的制造型企業(yè),，一不留神,，很容易重現(xiàn)1958年“-”浮夸風吹出來的偽-。

所以,，先提個不成熟的小建議,，不卑不亢，好好吃透上面那本武功秘籍,，看看工業(yè)e站每周的干貨,，剪掉小辮子，從頭來過,。